#БрендНаХайпе — это форум, где
мы говорим о рекламе и
маркетинге
применительно к
молодёжной аудитории.
Молодёжь во все времена задавала тренды. Даже если прямо сейчас люди младше 25 ещё не попадают в вашу целевую аудиторию, то через пару лет — попадут. И вам нужно готовиться к тому, что привычные рекламные и маркетинговые приёмы на них не сработают. Причём неважно, что именно вы продаёте — йогурт с лавандой или трактор последней модели.
11 млн
столько людей в возрасте от 18 до 25 лет проживает прямо сейчас в России
Это огромный сегмент, игнорировать
который попросту глупо. Или, как сказали бы
представители современного поколения, кринж.
Давайте устроим экспресс-опрос:
-
1
Сколько лет прошло с 80-х?
-
2
Как выглядит человек 2001 года рождения?
-
3
Как вы изобразите «набери мой номер»
форум #БрендНаХайпе — ответит
вам на вопросы:
- Как завоевать сердца и любовь молодого поколения?
- Какая реклама «зайдёт» молодёжи?
- Какой язык, форматы и механики использовать?
- Где искать молодёжную аудиторию и в каких каналах с ней общаться?
Что обсудим
и что будем делать?
БЛОК 1. Креатив и форматы
Регистрация участников, welcome coffe
Открытие
Приветственное слово организаторов и партнеров
Александр Рагиня
Исполнительный директор Школы Бизнеса Синергия
Игорь Краснов
Директор MMG
«Молодежная ЦА сегодня — кто она?»:
ценности, особенности, потребительские паттерны.
- Ловись потребитель, большой и маленький: как найти точку контакта с молодёжью
- Ломаем стереотипы: опровержение популярных мифов о молодёжной аудитории
- Не изобретаем велосипед: как общаться с молодёжью просто и эффективно (анализ на цифрах, аналитика)
Александр Шувалов
Лидер Gen Z Creative Club
Константин Абрамов
Генеральный директор фонда ВЦИОМ и ответственный за молодежное направление
Креатив: От идеи к реальности.
Какой креатив тащит сегодня?
Взгляд на рекламу глазами молодежи — как генерировать продающие идеи и вовремя отличать хайп от кринжа.
+ КЕЙС Пятёрочки
Александр Богатырев
Лидер Gen Z Creative Club
Регина Ахраменюк
Head of Digital marketing «Пятерочка»
Воркшопы GenZ Creative Club: как адаптировать рекламу под молодежь?
Ирина Гудкова
Лидер Gen Z Creative Club
Даниил Смелков
Руководитель регионального развития СберМаркет
«Образование как маркетинг: Кейс Тинькофф»
Павел Письменный
Лидер Gen Z Creative Club
Надежда Иванникова
Медиа-менеджер Тинькофф
Юмор, как атрибут продвижения бренда.
Как шарить за мемы?
Алексей Кирюшкин
Лидер Gen Z Creative Club
Артем Якушев
Коммерческий директор Pikabu
Профильные воркшопы* Gen Z : тест-драйв.
(3 группы, в каждой 5 человек + модератор)
Каждая группа креативит на одну из тем:
- Банковские продукты. Как привлечь и удержать молодежную аудиторию?
- Маркетплейсы. Ищем продуктовые инсайты и драйверы продаж
- Телеком. Как поймать мэтч и быть на связи с молодежью?
+ Кофе-брейк и работа интерактивных зон (стена Gen Z, стена" что бы я посоветовал себе в 18 лет?" и фотобудка).
* формат воркшопов сформируется исходя
из зарегестрированных участников форума
БЛОК 2. Медиаканалы и территории молодежи
«Онлайн-кино: Будущее развлечений с кейсом IVI»
Ирина Правдина
Лидер Gen Z creative club
Людмила Бартенкова
Директор по маркетинговым коммуникациям IVI
«Телеграм без секретов: „Взлом методик продвижения“ »
Как правильно делать, а не просто считать CPV. ТОП-20 телеграмм-каналов для увеличения охвата и вовлеченности молодежной аудитории в исследовании от «Insight expert».
Соня Ананьева
участник Gen Z Creative Club
Юрий Денисов
генеральный директор ИА Insight Expert
Blogger track: Кто рулит молодёжным хайпом?
Какие направления в блогинге задают тон молодёжным трендам в 2023 году. Эксклюзивный топ-20 блогеров с максимальным охватом молодежной аудитории.
«TECNO — лидеры мнений: Кейс смартфонов и ноутбуков» — Обсуждение влияния IT-блогеров и лайфстайл-тематик на выбор техники поколением Gen Z.
Екатерина Ермолаева
Аккаунт директор MMG
Юлиана Дементьева
Head of Digital Marketing TECNO
Соцсети нового поколения: куда движется молодёжь и какой креатив «тащит» в социальных сетях сегодня.
Обсуждение новых, набирающих популярность социальных сетей, которые могут быть следующим большим хитом среди молодежи, и методов, с помощью которых бренды могут получить первоначальное преимущество, став частью этих платформ на раннем этапе.
Ксения Абрамова
Лидер Gen Z creative club
Валерий Копытин
Руководитель направления по работе с молодежью МТС
«Мувики». Как создавать рекламу для поколения с клиповым мышлением и быть в тренде
Аделия Зайнуллина
Лидер GenZ Creative Club
Дарья Шипина
Клиентский директор Digital маркетинг, РА ММG
Уличная культура и фестивали: «Взаимодействие вне цифры»
Как органично вписаться в уличную культуру, музыкальные фестивали и другие массовые события, которые привлекают молодежь, создавая неповторимые и запоминающиеся впечатления в оффлайне.
Денис Александров
Бренд-директор NovaBev Group (ex: Beluga Group)
Дарья Серова
Лидер Gen Z creative club
«Твич и киберспорт: Маркетинговое доминирование в эру стриминга»
Погружение в мир стриминга и киберспорта как следующего шага в эволюции виртуального взаимодействия с молодежной аудиторией.
+ Киберклубы на передовой: Кейс Колизеума в маркетинге нового поколения — инновационные подходы киберклубов к вовлечению и удержанию молодежной аудитории.
Иван Бородуля
Лидер Gen Z Creative Club
Александр Иванушкин
Руководитель направления по рекламе и коллаборациям COLIZEUM
Возможности интеграции брендов в компьютерные игры
Владислав Полевик
Директор по маркетингу «Мир Танков» Lesta games
«Метавселенные: Новый фронт маркетинга»
Панельная дискуссия о возможностях, которые открывают метавселенные для брендов. Могут ли компании использовать этот новый мир для привлечения молодежи?
Андрей Зубков
Лидер Gen Z Creative Club
Алексей Помыканов
Основатель и СЕО MAFF
Тренды мероприятий у молодежи
Анастасия Борисова
Ведущий ивент-менеджер «Летим»
Закрытие. Торжественная премия
Церемония награждения
УЖИН, шоу-программа
ВЕЧЕРНЯЯ
ПРОГРАММА
- Нетворкинг
- Интерактив от ведущего
- Розыгрыши и подарки от партнеров
- Бармен-шоу
- Выступление стендап комиков
Кто будет говорить
Константин
Абрамов
Генеральный директор фонда ВЦИОМ и ответственный за молодежное направление
ДЕНИС
АЛЕКСАНДРОВ
Бренд-директор NovaBev Group (ex: Beluga Group)
Александр
Шувалов
Лидер GenZ
Creative Club
Регина
Ахраменюк
Head of Digital marketing «Пятерочка»
Александр
Богатырев
Лидер GenZ
Creative Club
Надежда
Иванникова
Медиа-менеджер Тинькофф
Даниил
Смелков
Руководитель группы регионального развития СберМаркет
Ирина
Правдина
Лидер GenZ
Creative Club
Юлиана
Дементьева
Head of Digital Marketing TECNO
Дарья
Серова
Лидер GenZ
Creative Club
Александра
Котельникова
Управляющий собственник Группы компаний Летим
Валерий
Копытин
Руководитель молодежного направления МТС
Дарья
Шипина
Клиентский директор Digital маркетинг, РА ММG
Павел
Письменный
Лидер GenZ
Creative Club
Юрий
Денисов
Генеральный директор
ИА Insight Expert
Аделия
Зайнуллина
Лидер GenZ
Creative Club
Людмила
Бартенкова
Директор по маркетинговым коммуникациям ИВИ
Ирина
Гудкова
Лидер GenZ
Creative Club
Александр Иванушкин
Руководитель направления по рекламе и коллаборациям COLIZEUM
Мария
Королева
Руководитель
Blogger Track
Соня
Ананьева
Лидер GenZ
Creative Club
Марина
Казьмина
Руководитель департамента новых медиа
Иван
Бородуля
Лидер GenZ
Creative Club
Андрей
Зубков
Лидер GenZ
Creative Club
Алексей
Помыканов
Основатель и СЕО MAFF
Ксения
Абрамова
Лидер GenZ
Creative Club
Алексей
Кирюшкин
Лидер GenZ
Creative Club
Владислав
Полевик
Директор по маркетингу
«Мир Танков» Lesta Games
Екатерина
Ермолаева
аккаунт директор MMG
Кто будет шутить
Кирилл
Мазур
Стендап комик
Артем
Аветисян
Стендап комик
Gen Z Creative Club
Gen Z Creative Club — объединение молодых и талантливых студентов ведущих московских вузов интересующих маркетингом и рекламой. Ребята активно участвуют в воркшопах и креативных штурмах для ведущих российских и международных брендов, и придумывают рекламные идеи, которые «зашли» бы им самим.
Подробнее:
На сегодняшний день в Клубе более 180 участников студентов из 16 университетов: РАНХиГС, ВШЭ, ГУУ, РУДН, РЭУ Плеханова и др.
Подробнее:
Тарифы
Online
- Онлайн-трансляция
- Запись форума на 1 месяц
СТАНДАРТ
- Рассадка c 11 по 20 ряды
- Кофе-брейк
- Пакет участника
- Вечерняя программа
- Курс «Директор по маркетингу»
БИЗНЕС
- Рассадка c 3 по 10 ряд
- Кофе-брейк
- Подарки от партнеров и спонсоров
- Вечерняя программа
- Курс «Директор по маркетингу»
vip
- Рассадка c 1 по 2 ряд
- Кофе-брейк
- Подарки от партнеров и спонсоров
- Обед со спикерами
- Вечерняя программа
- Курс «Директор по маркетингу»
3 месяца
домашние задания
Документ по окончании обучения:
сертификат
Вы научитесь:
• Работать с формулой прибыли для повышения маржинальности и оптимизации расходов на маркетинг
• Проводить анализ и сегментирование клиентской аудитории
• Формировать структуру точек контакта и карту путешествия клиента
• Разрабатывать ценностно-стоимостную карту на основе анализа ассортимента и продукта
• Настраивать эффективную коммуникацию с клиентами в digital-каналах
• Генерировать гипотезы и управлять воронкой продаж
Преподаватели программы:
Илья Балахнин — управляющий партнер креативного агентства Paper Planes, действующий преподаватель Executive MBA Школы Бизнеса Синергия
Дмитрий Юрков — директор по маркетингу Корпорации «Синергия», генеральный директор Synergy Digital, действующий преподаватель Executive MBA Школы Бизнеса Синергия
Вопрос-ответ
Когда и где будет проходить форум?
Ближайшие станции метро: Кропоткинская и Полянка
Для кого это мероприятие?
Как стать участником?
Что входит в стоимость билетов «Стандарт», «Бизнес» и «VIP»?
Что будет в вечерней программе?
Что нового я узнаю?
— Какой язык, форматы и механики использовать?
— Где искать молодежную аудиторию и в каких каналах с ней общаться?
Как проходит воркшоп и как в нем поучаствовать?
Можно ли купить билет категории «Стандарт», «Бизнес» и в день мероприятия дополнительно приобрести билет на вечернюю программу?
Будет ли запись выступлений?
Можно ли передать свой билет другому человеку?
партнеры
Адрес
г. Москва, Берсеневская набережная, 6 стр.3, этаж 4
ст.м. «Кропоткинская»
Организаторы
Бизнес-образование мирового уровня, доступное каждому. С 1988 года мы помогаем компаниям, менеджерам и предпринимателям развиваться и достигать успехов, руководствуясь знаниями, практическим опытом и рекомендациями выдающихся спикеров и преподавателей.
Организаторы
MaxMediaGroup (MMG) — ведущее агентство молодёжного маркетинга, крупнейший оператор рекламы в учебных заведениях России. 16 лет развиваем экспертизу в сфере молодежного маркетинга и помогаем компаниям находить общий язык с молодым поколением, делаем бренды популярными у молодежной целевой группы.
